Depuis le Core Update de mars 2025, les repères changent, mais sans rupture apparente. Ce que Google semble affiner n’est pas tant sa mission - offrir du contenu utile, fiable et pertinent - que les moyens d’y parvenir.
Selon Google, l'algorithme serait désormais plus nuancé, plus sensible aux signaux faibles d'autorité, et surtout plus exigeant quant à la preuve d’expérience et à la cohérence globale des sites.
Cet article propose une lecture critique de cette mise à jour par notre équipe SEO, en s’appuyant sur des observations concrètes, des hypothèses fondées, et des pistes d’adaptation stratégiques pour les professionnels du SEO et du contenu.
Google souhaite que vous nichiez votre expertise
Les liens provenant de blogs généralistes à fort Domain Rating (DR), mais peu pertinents sur le plan thématique, semblent perdre en valeur.
À l’inverse, les liens éditoriaux, intégrés dans un contenu authentique et aligné avec le sujet traité, montrent une meilleure résistance face aux évolutions de l’algorithme.
Cette tendance n'est pas une rupture totale, mais plutôt une continuité de ce que Google cherche à renforcer depuis l’introduction de Penguin en 2012. La différence en mars 2025 tient surtout dans le raffinement de leur capacité à distinguer plus efficacement les liens artificiellement tissés des recommandations réelles.
Pourquoi ce resserrement? Selon plusieurs témoignages de l'industrie, Google pourrait chercher à freiner la croissance des plateformes d'achat de backlinks, qui vendent à grande échelle des backlinks peu contextuels.
Par ailleurs, la prolifération de contenus invités générés par IA, combinée à l’émergence de blogs d’affiliation sur-optimisés, pourrait avoir déclenché une réponse visant à faire le tri entre contenu légitime et bruit algorithmique (contenu peu pertinent, avec un point de vue peu original et sans profondeur).
En pratique, cela signifie que les stratégies de backlinking doivent évoluer. Il devient essentiel de prioriser les liens provenant de sources pertinentes et crédibles, intégrés à des contenus originaux. Les publications locales, spécialisées ou communautaires gagnent en importance. À l’inverse, les schémas artificiels comme les link wheels, les domaines expirés ou les ancres suroptimisées deviennent plus risqués et moins efficaces.
Google veut que vous offriez une plus grande part à votre expérience dans vos contenus
Dans un contexte où les moteurs de recherche sont saturés de contenus qui se ressemblent, la capacité à partager une véritable expérience humaine devient un avantage de plus en plus décisif.
Google, dans sa mise à jour de mars 2025, semble confirmer cette tendance: ce qui compte aujourd’hui, ce n’est pas seulement la bonne structure ou l’usage des bons mots-clés, mais la preuve qu’une personne réelle est derrière le contenu.
Pourquoi l'expérience est-elle valorisée?
Depuis la démocratisation de l'IA générative en 2023, une immense quantité de contenus a été produite à grande vitesse.
Bien rédigés en apparence, ces textes sont souvent construits à partir de données générales, mais manquent de perspective personnelle, de vécu ou de nuance. Ce type de contenu peut générer du trafic… mais aussi de la frustration. Quand un internaute clique sur un lien, puis revient aussitôt aux résultats de recherche sans interagir, Google interprète cela comme un échec (pogo-sticking); un signal que le contenu n’est ni utile, ni digne de confiance.
Google semble valoriser l’expérience humaine
Face à cette perte de confiance, Google semble vouloir donner plus de poids aux contenus qui reflètent une expérience réelle. Cela peut prendre la forme de témoignages, de récits concrets, de photos prises sur le terrain ou de comparaisons basées sur des essais faits par l’auteur lui-même.
Ce type de contenu est plus difficilement généré automatiquement, et c’est probablement ce qui le rend plus précieux, relativement aux intentions prêtées à ce Core Update.
Il faut apporter une perspective nouvelle, fondée sur l’expérience. Par exemple, un article qui compare différents logiciels sera bien plus crédible s’il explique pourquoi l’auteur a choisi l’un plutôt qu’un autre, quelles limites il a rencontrées, et comment il s’en est servi dans un cas concret. Un blog beauté qui raconte une routine de soins peut se démarquer en ajoutant des photos personnelles ou un journal d’essai sur plusieurs semaines.
SEO programmatique: le piège de la facilité
Ce que cette évolution donne à penser, c’est qu’il devient de plus en plus risqué de miser exclusivement sur une approche SEO automatisée ou basée sur des modèles programmatiques.
Chez nous, nous recommandons systématiquement de réviser chaque contenu pour s’assurer qu’il apporte une réelle valeur aux internautes. C’est un conseil simple en apparence, mais qui reste difficile à appliquer pour bon nombre de professionnels du SEO qui privilégient encore des stratégies de production à grande échelle, souvent motivées par la facilité ou la rapidité.
Certes, ce type de contenu pourra encore offrir une valeur marginale à court terme, peut-être même survivre à quelques mises à jour algorithmiques supplémentaires. Mais le sens des priorités de Google est clair: il s’agit de réduire progressivement la visibilité des contenus peu originaux, sans angle distinctif ou sans contribution réelle à la compréhension du sujet.
Cela ne veut pas dire qu’il faut abandonner les outils comme l’intelligence artificielle — bien au contraire. L’IA peut être un excellent levier, tant qu’elle est utilisée avec discernement. À vrai dire, au moment de rédiger cet article, la politique de Google cite explicitement ne pas discriminer le contenu généré par intelligence artificielle, sous prétexte que la primauté reste et restera toujours de promouvoir le contenu de qualité dans les résultats de recherche.
Tout repose sur l’intention, sur la capacité à relire avec recul critique, et sur l’ajout d’une véritable touche humaine qui donne sens et profondeur au contenu. C’est cette intervention humaine qui permet de transformer une base générée automatiquement en contenu réellement pertinent, crédible et engageant pour l’utilisateur. L’absence de cette étape est l’un des pièges les plus fréquents observés chez ceux qui débutent avec l’IA en SEO.
Ce constat est particulièrement vrai lorsqu’on examine le critère d’expérience, au cœur du cadre d’évaluation E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). C’est sans doute l’élément que l’intelligence artificielle, même la plus avancée, a encore le plus de mal à reproduire de manière convaincante. C’est pourquoi nous déconseillons, surtout pour les novices du SEO, d’avoir recours à une production de contenu 100 % automatisée dans l’espoir d’améliorer durablement le positionnement de leur site web.
En gros, il faut passer d'une vision d’un contenu informatif à un contenu incarné. L’information reste importante, bien sûr, mais elle doit être nourrie d’éléments authentiques. Montrer qu’on a réellement vécu ce qu’on raconte, qu’on a testé, observé, comparé, change la manière dont les lecteurs (et Google) perçoivent la valeur du contenu.
Cette exigence demande plus de temps, plus d’implication, et souvent plus de collaboration entre les équipes éditoriales et les experts métier. Mais elle ouvre aussi une opportunité: celle de se distinguer durablement dans un univers de plus en plus uniforme. Parce qu’au fond, ce que cette mise à jour nous dit, c’est que le web n’a pas besoin de plus de texte. Il a besoin de plus de vrai.
Pour le moment, les communautés web ont la cote
Dans son rapport annuel de 2023, Alphabet, la maison-mère de Google, reconnaît officiellement pour la première fois que l’IA représente un risque pour ses propres activités. On peut notamment y lire:
« Nos efforts en matière d’intelligence artificielle, en constante évolution, peuvent entraîner des risques liés à la diffusion de contenus nuisibles, à des inexactitudes, à des discriminations, à des violations […] ou encore à des dommages à notre image de marque ou notre réputation. » (Traduction libre, Alphabet, p. 16, 2024)
Cette reconnaissance tardive, mais importante, remet en lumière la stratégie de Google en matière de contenu et de référencement. Et elle peut en partie expliquer pourquoi certains types de plateformes communautaires, comme Reddit, prennent aujourd’hui plus de place dans les résultats de recherche.
Depuis quelque temps, on observe que les grands forums publics — Reddit en tête — gagnent en visibilité dans Google. Tendance qui s'est solidifiée depuis la signature d'un partenariat entre Google et Reddit en février 2024.
Pourquoi ce retour au web 2.0?
Google est confronté à une explosion de contenus générés automatiquement par l’intelligence artificielle. Bien que ces textes soient parfois bien écrits, ils manquent souvent de profondeur, de nuance ou d’interaction humaine, sans compter les potentielles erreurs factuelles liés aux « hallucinations » de l'IA.
En mettant en avant du contenu issu de discussions réelles, comme celles qu’on retrouve sur Reddit ou Quora, Google peut proposer des réponses plus humaines, plus diversifiées, et souvent perçues comme plus utiles. Autrement dit, pour faire un pont avec la dernière section de cet article; c'est une façon de promouvoir l'expérience.
Concrètement, pour celles et ceux qui travaillent à la visibilité d’un site — entrepreneurs, créateurs de contenu, responsables marketing — cela veut dire qu’il ne suffit plus de « poster sur des forums » pour bien se positionner sur Google. Il faut viser des plateformes où les échanges sont riches, pertinents, et modérés. Une réponse sincère et bien expliquée dans un fil Reddit pertinent peut aujourd’hui avoir plus de valeur qu’un message laissé sur un vieux forum inactif.
Google semble nous dire que ce n’est pas le fait de publier qui compte, mais où et comment on le fait. Dans un contexte où l’IA génère beaucoup de bruit, les voix humaines, crédibles et bien placées prennent une valeur nouvelle. Participer à une discussion en ligne, c’est bien. Le faire avec intention et valeur ajoutée, c’est ce qui fera vraiment la différence.
En 2025, le SEO est-il mort?
Le Core Update de mars 2025 n’a pas bousculé les principes de base du SEO. Il les a affinés.
Ce que l’on observe aujourd’hui, c’est une capacité plus grande de Google à distinguer les signaux faibles: les contenus écrits par obligation, les liens insérés par automatisme, les pages générées pour remplir un calendrier.
Ce sont ces signaux qui perdent de la valeur.
À l’inverse, tout ce qui témoigne d’un effort réel, d’une intention humaine, d’une cohérence dans le temps… gagne en importance. C’est une évolution naturelle dans un contexte saturé d’outils génératifs. Et c’est une opportunité pour ceux qui choisissent de miser sur l’expérience humaine.
